因为空调销量排次问题，小米（01810.HK）和格力电器（000651.SZ）（以下简称格力）再度打起了“涎水战”。

就在小米财报发布前，小米空调因线上销量进步格力激发烧议。有微博网友发文称，奥维云网更新了7月中国空调线上份额数据，小米仍是卓越格力，位居第二。数据夸耀，小米空调当月线上市集占有率达16.71%，同比增长2.83%；而格力空调当月线上市集占有率为15.22%，同比着落1.1%。

这一变化速即激发小米高管的怜惜。8月15日，小米集团公关部总司理王化飞速在微博上转发了关系信息，并默示“没念念到新时期这样快就……来了。”次日，小米集团总裁卢伟冰也下场转发了小米空调是第二名的信息，并留言称“能力的晋升，才能获得高质料的增长，再次感谢民众对小米民众电的因循。”

但格力对这一结束并不招供。8月18日晚，格力电器市集总监朱磊在微博上发文反击，并默示“咱们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照一样的查询条目，7月，线上市集格力仍然保执最初。”

时期周报记者查询奥维云网发现，7月，格力以16.41%的线上份额位居第二，同比晋升0.09个百分点，而小米则以13.50%的市集份额居于第三，同比着落3.80个百分点。

尽管这场空调线上份额排序“涎水战”仍是逐步明晰，但不错详情的是，小米正成为传统家电厂商们的亲信大患。

小米空调飞速崛起

与深耕多年的家电龙头们不同，小米2018年才厚爱进入空调市集。2019年，小米成就民众电奇迹部。但动作其后者的小米，却在极短时刻内凭借其宏大的爆款打造能力，抢下越来越多的市集份额。

财报数据夸耀，2024年，小米空调全渠说念出货量达到680万台，同比增前途步50%，位列行业第四。卢伟冰曾信心实足默示，2025年，小米空调销量将进入国内前三；2030年，冲上国内前二。

进入2025年，小米空调业务保执迅猛增长。据小米8月19日晚间发布的2025年二季报，当季，小米民众电业务营收同比增长66.20%。其中，空调居品出货超540万台，创下历史新高，同比增速超60%；雪柜居品出货超79万台，同比增速超25%；洗衣机居品出货量超60万台，同比增速超45%。

随后在事迹会上，卢伟冰表露，小米此前扫描发现，空调市集的范围和价值大于雪柜和洗衣机之和。因此，小米在空调方面干涉比雪柜、洗衣遁藏提前两年。这也就促使小米在空调品类的施展要更为优异。尽管本年空调行业价钱战热烈，但小米空调平均单价高涨约200元，毛利率同比增长，范围比拟客岁增长60%。小米方面以为，空调行业举座行业价钱战对其略有影响，但不影响民众电业务前进。

“公司团队不敬重短期排行，更敬重产业面容、居品竞争力、中枢工夫攻克以及用户应承度。在我看来，小米民众电还远未到达天花板，该业务在中国市集至少还有几倍的成漫空间。”卢伟冰默示。

愈发凶猛的小米无疑激发传统家电厂商的畏怯。好意思的集团（000333.SZ；00300.HK）董事长兼总裁方洪波此前就在接纳媒体采访时默示，好意思的要在战术上可爱小米，政策上不发怵小米。他还指出，好意思的既要往上走、作念高附加值居品，也要往下走、拼资本，弗成坐视小米蚕食市集。

格力更是曾屡次与小米发生过访佛的利害。本年5月，格力董事长董明珠在“格力明珠精选”直播间先容保修政策时，狠批部分廉价空调名义作念得漂亮，实则在里面细节偷工减料。她还提到，我方莫得挫折别东说念主，如果对号入座，跟我方无关。这一举动被不少业内东说念主士解读为暗指小米。

客岁12月，董明珠还曾在一档名为《珍知酌见》的栏目中表露，小米空调因专利侵权向格力支付了50万元的补偿。随后王化在微博答谢：“本日关系新闻，经过再次核查，信息子虚。第一：小米空调莫得专利侵权活动；第二：小米空调更莫得因为专利侵权补偿的情况。”

这些通常发生的隔空交锋背后，是空调市集的竞争仍是愈发热烈。小米俨然仍是成为传统家电厂商不可冷落的新变量。

小米为何屡屡跨界奏效？

以手机业务起家的小米频年来四处出击，不仅在民众电市集上屡获佳绩，更是在造车业务上屡次创造“销量古迹”。但跨界并非易事，小米为何大致屡屡奏效？

从外部视角来看，价钱是其解围重要。资深产业经济不雅察家梁振鹏就向时期周报记者分析指出，小米空调的解围主如若通过精简供应链和线上直销，减少了中间才调，裁汰了资本，从而构筑以廉价为中枢的竞争上风。这一定位与格力、海尔、好意思的等主流品牌变成各异化竞争面容，使其在市蚁集占据了可不雅的份额并齐备了较高销量。

广发证券研报一样指出，2020年以来，一线品牌在政策层面关于市集定位与利润空间进行重塑，以好意思的、格力、海尔为代表的一线品牌纷繁提高了各价位段空调价钱，均价多量跃升至3000-4000元区间。在此布景下，2000元价位段的空调品牌数目彰着减少，为市集留住了权贵的价钱空白。

此外，小米在居品上的“爆品”步伐论也有助于其在短期内飞速翻开市集。华西证券研报就分析以为，小米居品的步伐论主要围绕若何打造“爆品”，让爆品编削统共市集的面容。小米寻求在职何品类里面王人要作念爆品，减少居品SKU，作念压强干涉。比如空调范围，小米SKU的数目是传统空调企业的相称之一。

关联词，从小米里面视角来看，则有着完全不同的归因。有小米里面东说念主士向时期周报记者分析指出，克制才是小米大致屡屡跨界奏效的根柢方位。

“小米一直坚执着‘感动东说念主心、价钱厚说念’的居品理念。‘感动东说念主心’意味着居品要实足出色，‘价钱厚说念’则要求咱们保执克制，不去追求过高的溢价，为此雷军还曾公开承诺硬件的税后净利率不进步5%。咱们的中枢竞争上风，恰是这种执续的自律和定力——不论经济好坏，保执初心，企业才不会迷失。”上述里面东说念主士指出。

不外，“鲶鱼”小米并非莫得短板。从销售端来看，好意思的、格力经过多年的规划，仍是变成了完善的专卖店体系和州里分销收罗。而在售后处事的完备进程上，动作青出于蓝的小米与好意思的、格力也存在一定差距。

比如，在分娩方面，华西证券研报以为，好意思的、格力均主要接管整机自产，且二者在上游均有较完善布局。以中枢部件空调压缩机为例，2023年好意思芝（好意思的）、凌达（格力）和海立共计市占率接近80%。而小米空调刻下压缩机主要接管松下、好意思芝、海立。

这些王人可能成为小米空调再进一步的制肘。如梁振鹏就以为，在分娩制造才调穷乏自主性会对居品性量结束、供应链惩处等才调产生拒绝。“代工形状固然在短期内可能节俭资本，但从永恒来看，可能会因为穷乏对分娩经由的奏凯结束而影响居品性量和供应链后果。”

从这个角度来看，念念要实在撼动空调行业固化的市集面容，小米仍需加强供应链惩处能力和线下渠说念的培育，而这些王人还需要更万古刻的考据。

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